利比亞問題會議:趣頭條號加速賦能娛樂內容生態 開拓電影宣發新思路

發布日期:2019-06-23 瀏覽次數:

  中新網6月21日電 在觀影碎片化、觀眾被多元內容分流注意力的今天,國內外大片紛紛搶占院線,票房競爭愈演愈烈,如何尋找到電影市場新的增量觀眾、讓優秀經典巨制實現票房重圍?趣頭條有了新思路。近日,專注新興市場的移動內容平臺趣頭條聯手全球最具影響力的經典科幻IP、好萊塢科幻動作巨制《黑衣人:全球通緝》,劍指低線級城市增量市場用戶。借趣頭條在新興市場的滲透率和影響力,實現影視內容精準觸達用戶,并通過趣頭條號頭部內容創作者的二次傳播,實現票房突圍。

利比亞問題會議:趣頭條號加速賦能娛樂內容生態 開拓電影宣發新思路

  了解增量市場人群真實需求,解鎖電影宣傳精準觸達方式

  根據相關數據顯示,2019年中國電影總票房增速呈現明顯放緩的趨勢,在一二線城市尤為明顯,在觀影人次方面,1月—5月比2018年同期減少了約1億人次。然而生活在中國三四線城市的觀眾,他們仍然有大量的觀影需求未被滿足,三線及以下市場潛力亟待深度開發。對于電影制作公司來說,他們不但需要提高內容制作的水平和質量,更重要是找到行之有效的方式去觸達觀影的新增量人群。而當大家都想追逐新興市場增量紅利時,很多電影公司無視產品是否符合新興市場用戶的真實需求,盲目追隨傳播渠道,最終形成宣發錯位、票房口碑雙失利的局面。

  趣頭條方面認為,觸達三四線城市用戶與一二線城市的成熟用戶的方法不一樣。他們很多不是熟練的互聯網用戶,對傳統互聯網廣告排斥心理教強。因此,三四線城市的口碑傳播可能有不同于一二線城市的傳播邏輯,他們更加注重熟人的口碑。趣頭條亦是通過這一洞察,找到屬于自己獨特的新傳播方式,即積分體系。根本上說,趣頭條用積分鼓勵用戶分享給身邊的熟人。新興市場人群對熟人間的推薦依賴度往往大于互聯網廣告,這是一種更高效的電影宣傳觸達方式。

  趣頭條×《黑衣人》強強聯手,實現票房口碑雙豐收

  今年5月,趣頭條發布了其2019年第一季度財報。用戶數據方面,綜合季度平均月活用戶數突破1億大關,達到1.1億,相比2018年同期增長297.4%,用戶對趣頭條App資訊的各方面滿意度均在70%以上,76.2%的用戶表示滿意其內容豐富程度。從賦能娛樂內容宣發,到聯合趣頭條號優質創作者、平臺用戶引領和制造流行,趣頭條的娛樂內容生態布局已日趨成熟。趣頭條良好的發展態勢及成長前景已經得到越來越多頭部公司和知名IP的關注,此次好萊塢經典IP黑衣人與趣頭條的合作,正是由于趣頭條在新興市場巨大的流量優勢和在電影增量市場上的圈地能力。

  對于趣頭條來說,由美國哥倫比亞影片公司和騰訊影業聯合出品的好萊塢科幻動作巨制《黑衣人:全球追緝》正是優質電影的代表,通過有吸引力的電影情節牢牢抓準了三四線城市的需求,反向賦能趣頭條號平臺的大娛樂內容,觸發了其自傳播機制。

  找對用戶群體,搭建合適的場景,讓傳播從被動接受變成自發傳播,電影營銷才能讓更高效運作。盤活三四五線城市娛樂需求,并拓展渠道進行融合創新,是此次趣頭條加碼《黑衣人》帶給影人們的一個重要啟示。

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